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Tudo o que você precisa saber sobre orçamento e lances no Google Ads

Fri, 30 Nov 2018 16:50:07 +0000

As campanhas de Google Ads ganham cada vez mais reconhecimento entre as estratégias de marketing digital. No entanto, apesar de apresentar inúmeras vantagens em relação às mídias tradicionais, essa plataforma de publicidade online exige uma série de detalhes para conseguir um bom retorno financeiro. Entre eles, definir o orçamento e as estratégias de lance são alguns dos fatores chave para se destacar. Embora saibamos que a definição assertiva das palavras-chave está no centro de uma campanha Google ads de sucesso,conforme ilustração a seguir, sabemos que a correlação entre orçamento e volume de entrega é outro fator extremamente relevante. Antes de se preocupar em reorganizar os seus gastos, a fim de aumentar sua verba de marketing, é mais inteligente pensar como melhorar o desempenho dos anúncios que estão no ar. Pensando nisso, detalhamos nesse artigo tudo o que você precisa saber para que, através do ajuste de lances, você melhore sua performance mesmo com orçamento limitado. Qual a importância do orçamento na campanha? Supondo que uma empresa pretende vender seu produto com um investimento razoavelmente mais baixo em relação à média dos anunciantes desse nicho. Pela lógica, suas campanhas raramente venceriam o leilão e, uma vez que não atingiria as impressões e cliques desejados, mal conseguiriam gastar o orçamento proposto. Realmente, ter a disponibilidade de mais recursos financeiros para a elaboração é, inegavelmente, importante. Com um orçamento limitado, suas campanhas serão restringidas tanto em relação ao tempo como no volume e distribuição de palavra-chave. Ou seja, seus anúncios não participarão a todo momento dos leilões ou seu custo por clique deverá ser reduzido para aparecer mais vezes, possivelmente em uma posição pior, ao longo do dia. Por outro lado, o orçamento das campanhas não é o único fator define quem se posicionará melhor. Assim como o leilão, o ranqueamento dos anúncios também depende do índice de qualidade. Composto por variáveis, controláveis ou não, o IQ é um dos fatores responsáveis por classificar melhor o anúncio através de um CPC (custo por clique) menor. Além dele, temos os bids ou lances. Mensurar os resultados durante o período que uma ação está em vigor otimiza muito o seu investimento. A estratégia de lances, a qual vamos dar maior ênfase a partir de agora, é a grande responsável por redirecionar esforços na campanha e, consequentemente, tornar-se mais competitivo diante de orçamentos maiores. Como o ajuste de lances otimiza suas campanhas? Nem sempre você ou seu cliente possui a possibilidade de reajustar o seu orçamento para impulsionar as vendas. No entanto, o que pode e deve-se fazer é reajustar os bids conforme os resultados surjam. Isto é, redirecionar os esforços para palavras-chave, canais ou públicos que tendem a converter mais. Veja adiante os lances que podem ser alterados manualmente para aproveitar o melhor do seu investimento. Ajuste por segmentação A plataforma do Google Ads oferece uma série de informações sobre o seu público, entendê-las pode ser o começo de uma maior assertividade em suas campanhas. Entre as estatísticas geográficas, demográficas ou comportamentais, provavelmente existirão padrões que ajudaram a definir, exatamente quem é sua persona. Entretanto, em alguns casos você deve ir além do indicador numérico de conversões. Uma palavra que gera muitos leads, não necessariamente se converte em vendas. Trace uma correlação entre o seu CRM, ou seja, vendas efetivas versus as conversões e palavras-chaves de origem. Ajuste por data e horário Seguindo a mesma linha de raciocínio do tópico anterior selecionar dias da semana e horários para colocar seus anúncios no ar evita que você tenha perda de dinheiro. Por exemplo, uma vez que a performance é baixa fora do horário comercial, não pause a ação no restante do dia gerará custos desnecessário por visitantes com menos chances de converter. Ajuste por palavra-chave A estratégia de alteração dos custos por clique possui uma lógica um pouco diferente das demais. Aqui, além de analisar quais palavras convertem mais é necessário observar qual o custo por conversão médio e a concorrência de cada uma delas. Excluir palavras que não convertem de seu grupo de anúncios é o primeiro passo para alocar corretamente os lances de CPC. Também é importante considerar que o CTR (taxa de cliques) sempre é maior entre os anúncios que se encontram no topo da primeira página. Encontrar palavras que conquistem essas posições dará uma boa vantagem sobre seus concorrentes. Mas como fazer isso com pouco investimento? Empresas com o investimento elevado conseguem se estabelecer nas primeiras colocações em palavras chave que possuem bom volume de buscas e vendas. Consequentemente, ela torna-se concorrida e mais cara. Porém, mesmo apresentando uma boa taxa de conversão ela não é rentável para anunciantes com limitações na verba. Empregá-la em sua campanha pode esgotar o seu orçamento diário rapidamente. Portanto, buscar investir em palavras-chave que convertem, mas com um menor volume de busca se apresenta como a estratégia ideal. Considere a correlação a seguir e faça um mapa competitivo de suas palavras de acordo com a concorrência e volume. Palavras com alto volume e alta concorrência podem esgotar seu orçamento se não tiverem os bids bem ajustados. Nem sempre a primeira posição é a que trará, proporcionalmente, o melhor retorno, especialmente se seu orçamento geral for limitado. Faça a análise em todos os níveis Não deixe nunca de monitorar o desempenho no Google Ads, a partir da observação do comportamento do usuário e da performance de cada situação, dessa forma será possível gastar todo o orçamento previsto da maneira mais assertiva possível. Pesquisar palavras-chave de cauda longa e definir novos públicos, para analisar o desempenho deles, são sugestões que devem ser postas em prática periodicamente. Mas, além dos recursos manuais você também pode utilizar a inteligência artificial do Google a fim de permitir ajustes automáticos conforme o desempenho. Veja mais em nosso artigo explicando qual a melhor estratégia de lance a ser utilizada.

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Google Tag Manager: O que é e como funciona?

Tue, 30 Oct 2018 20:23:47 +0000

O gerenciador de tags do Google, Google Tag Manager, é uma ferramenta utilizada para facilitar a implementação e manutenção de tags em sites. Com ela é possível facilmente instalar e remover tags sem a necessidade de alterar o código de seu site. Deseja saber mais sobre o Google Tag Manager? Confira! O que é o Google Tag Manager? Como utilizar o Google Tag Manager? Quais as vantagens do Google Tag Manager? Como instalar o Google Tag Manager? O que é o Google Tag Manager? O Google Tag Manager ou GTM oferece uma solução para gerenciamento de tags de marketing (códigos de programação, restreamento) em seu website ou aplicativo sem a necessidade de alterar o código do site. De forma simples de explicar o funcionamento, ao instalar o Tag Manager em seu site, as informações registradas no site se comunicam com outra fontes de dados (como por exemplo, o Analytics ou Pixel do Facebook) através do GTM. O grande benefício de tudo isso é a possibilidade de gerenciar diversas tags em uma única plataforma, assim, não é necessário que um programador tenha que implementar as tags, tornando a tarefa mais simples e rápida. A ferramenta é gratuita e permite a vinculação direta com outra ferramentas do Google e de parceiros. Como utilizar o Google Tag Manager? Para configurar uma tag no Google Tag Manager são necessárias 3 etapas. Tags Acionadores Variáveis 1.Tags As tags são trechos de códigos de terceiros utilizados para se comunicar com o site instalado. A tag, por exemplo, pode ser um código do Google Analytics necessária para que o Analytics obtenha dados dos usuários em seu website. 2.Acionadores Acionadores, ou gatilhos, são formas de ativar as tags instaladas. Os acionadores podem ser configurados para ativar as tags por meio de um carregamento de página, como uma página de obrigado, cliques em botões, como um botão de formulário, etc. 3. Variáveis As variáveis são informações adicionais que o Google Tag Manager pode precisar para ativar a tag e os gatilhos. Como por exemplo as variáveis abaixo. Sendo assim, para instalar uma tag no Google Tag Manager, primeiramente é necessário criar uma nova tag. Na configuração da tag você pode escolher uma das ferramentas vinculadas com o GTM ou um HTML Personalizado. Após a configuração da tag há a opção para configurar um acionador, este será o responsável para ativar a tag instalada. Somente com a tag e o acionador configurados o funcionamento da tag estará completo, você pode configurar também as variáveis caso necessário. Quais as vantagens do Google Tag Manager? Além de ser uma ferramenta gratuita, o Google Tag Manager permite que qualquer pessoa consiga instalar tags em seu website, sem a necessidade de um desenvolvedor. Isso torna a ferramenta praticamente fundamental para os profissionais de marketing que precisam definir ações de conversões nos sites. O GTM possui integração com diversos outros recursos do Google e parceiros e, permite também que recursos de outras empresas também possam ser instalados em seu site. Outra vantagem de utilizar o Google Tag Manager é a possibilidade de gerenciar diversas contas, assim, caso você possua vários sites ou trabalhe com muitos clientes, o GTM pode facilitar a gestão de tags instaladas nos sites. Como a instalação e desinstalação de novas tags é simples e rápida, é possível realizar testes com novos recursos, como por exemplo, chats em tempo real, para identificar melhorias de performance de seu site. Dentro da plataforma também é possível visualizar as alterações feitas nas tags e restaurar a partir de um backup salvo toda vez que uma alteração é feita. Nós fizemos um artigo também sobre o conversion linker do Google, que através do GTM é possível vincular as conversões aos sistemas operacionais da Apple, assim aumentando a janela de conversão para mais de 30 dias, ao invés da janela de 1 dia da Apple. Como instalar o Google Tag Manager Para a instalação do Google Tag Manager é necessário instalar o código em todas as páginas do website. Sendo assim, talvez seja necessário pedir para o desenvolvedor de seu website para instalar o código. Na parte superior há a identificação de sua conta identificado como GTM-XXXXXX, onde o X são números e letras aleatórios. Clicando nessa tela abrirá uma janela com instruções e o código do Google Tag Manager. O código é dividido em duas partes, uma para ser instalada na parte superior das páginas do site, logo após a tag de <head>, e outra para ser instalada logo após a tag de <body> do site. Após a instalação no site o Tag Manager estará pronto para ser utilizado. Para verificar se tudo foi instalado corretamente a extensão do Crome “assistente de tags” do Google pode auxiliar a identificar possíveis problemas.

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Como instalar a tag de remarketing para Google Ads

Mon, 29 Oct 2018 09:55:27 +0000

Na hora de apostar no marketing digital para promover os produtos e serviços do seu negócio na internet, é importante conhecer todas as possibilidades. Dessa maneira, torna-se mais fácil escolher as melhores estratégicas. Algumas são menos populares, mesmo assim, muito eficientes e podem ser até mais vantajosas financeiramente. Um exemplo é o remarketing. Você sabe o que é, como funciona e como usá-lo? Se você está interessado e quer saber mais sobre o assunto, continue lendo este artigo. E descubra como instalar o remarketing para Google Ads e obtenha demais informações nos tópicos a seguir: O que é remarketing Como funciona o remarketing no Google Ads Como usar o remarketing para Google Ads O que é Remarketing? Você, como usuário da web, já pode ter notado que, depois de pesquisar produtos em diferentes sites, costuma ver anúncios desses mesmos produtos em outros sites que acessa, não é mesmo? Saiba que não se trata de coincidência, mas sim do remarketing. Essa estratégia é bastante simples e contribui significativamente para a sua campanha de marketing digital. Afinal, se um consumidor acessou o seu site ou loja virtual, mesmo que não tenha adquirido o produto, é um cliente em potencial. Isso quer dizer que ele deve ser incentivado a voltar ao seu e-commerce e concluir a compra que, por uma série de razões, não finalizou. Ele pode apenas estar pesquisando preço, encontrou um concorrente mais vantajoso ou ainda está avaliando se compra ou não. A questão é que, independentemente do que passa pela sua cabeça, não custa nada “dar um empurrãozinho”. Isto é, fazer com que ele se lembre da sua marca e seja estimulado a realizar a compra. Esse é o papel do remarketing. Desse modo, o remarketing pode ser conceituado como um método publicitário online de exibição de anúncios para usuários que já acessaram um determinado site ou interagiu com a marca de outra forma, como pelas redes sociais, por exemplo. Embora o Facebook e o Instagram ofereçam a ferramenta de remarketing para os seus usuários, a empresa que se destaca nesse segmento é o Google, através do Google Ads. Afinal, a marca conta com muitos sites parceiros, quase 90% da internet. Isso quer dizer que, em praticamente todos os sites, é possível fazer com que o anúncio do seu negócio apareça para os seus clientes em potencial. Além disso, o remarketing também é conhecido como retargeting, o qual é usado para denominar a mesma ferramenta em outras plataformas. FetchBack, AdRoll e Re Targeter são alguns exemplos. Como funciona o remarketing no Google Ads? Para entender melhor a eficiência do remarketing, vale lembrar que, da mesma forma que acontece em lojas físicas, nem todos os consumidores que entram nela adquirem um produto imediatamente. Em tese, existentes diferentes estágios no processo de compra. Eles são os seguintes: Consciência; Consideração; Compra; Fidelização. Na consciência, o consumidor começa a pesquisar sobre um produto ou serviço, mas não tem a intenção ainda de comprar. Na segunda etapa, a consideração, a pessoa inicia uma pesquisa mais efetiva, já levando em conta o fato de que comprará o produto ou vai contratar o serviço. Na terceira etapa do processo, que é a compra em si, é quando o cliente supre a sua necessidade efetivando a aquisição do bem. Na etapa final, ele pode voltar a comprar da mesma empresa, fidelizando-se à marca. Tendo em mente esse processo, é importante compreender que o remarketing consegue fazer com que o produto que o consumidor visitou anteriormente continue presente ao longo da sua navegação, enquanto ocorrem as diferentes etapas do processo de compra. Essa interferência pode fazer com que finalmente o seu produto seja o eleito pelo internauta. Além disso, por meio do Google Ads é possível escolher entre duas formas distintas para promover os anúncios da sua marca em outros sites. Veja a diferença entre ambas: Remarketing na Rede de Display Nesse tipo de remarketing para Google Ads, existe um grupo de sites parceiros que disponibilizam espaços publicitários para os anúncios. Eles divulgam banners com imagens e de tamanhos diferentes para os visitantes que integram uma lista de remarketing. Remarketing na Rede de pesquisa Aqui, além de acontecer o mesmo que na Rede de Display, é possível usar o remarketing da Rede de Pesquisa. Ou seja, anúncios exibidos nos resultados de busca, incluindo, não só a pesquisa do Google, como também nas suas demais ferramentas. Entre elas, Google Shopping, Google Maps, Google Imagens, grupos do Google e sites parceiros de pesquisa. Nesse caso, os anúncios ficam no padrão do Google Ads. Como instalar o remarketing para Google Ads? Basicamente, para instalar o remarketing para Google Ads é preciso incluir um código no site ou loja virtual da sua empresa, que o próprio Google Ads disponibiliza. Isso porque, quando o usuário o acessa, um cookie é armazenado no seu computador (entenda sobre cookies em nosso post sobre a nova tag gtag.js). Isso faz com que o Google possa identificar o usuário e exibir nos sites parceiros o anúncio da sua marca. Essa estratégia dura em média 30 dias. Veja a seguir o passo a passo de como instalar o remarketing para Google Ads: Passo 1 – Acesse o Google Ads com o login da sua empresa. Passo 2 – No canto superior direito, clique no ícone de ferramenta e em conversões na seção avaliação. Passo 3 – Selecione uma ação de conversão ou crie uma nova ação de conversão. Passo 4 – Clique em Configução da tag. Há 3 formas de instalar aqui. Neste exemplo utilizaremos a instalação por conta própria. Passo 7 – Copie o código “Tag Global do site” e cole-o entre as tags <head></head> do seu site. A tag global deve ser incluída em todas as páginas. Já o snippet de evento, mede as conversões da campanha e, caso queira acompanhá-las, deve ser instalado em páginas específicas como páginas de “obrigado”. Passo 8 – Clique em Concluído. Agora, você pode iniciar a sua estratégia de remarketing para aumentar a conversão de vendas do seu negócio.

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O que é a gtag.js e como você pode estar perdendo conversões!

Wed, 03 Oct 2018 22:00:52 +0000

A Apple em 2017 havia implementado em todos os dispositivos com iOS o “Intelligence Tracking Prevention”, uma iniciativa importante para anunciantes do Google Ads pois reduz o tempo de conversão para apenas 1 dia. Isso porque utiliza um cookie secundário. Seguindo a iniciativa da Apple, o Mozilla Firefox também implementou uma forma semelhante de bloquear os cookies secundários chamado “Tracking Protection”. A atualização do Firefox 57 acrescentará uma opção para bloquear cookies secundários. Esses recursos impediriam por exemplo, que suas campanhas tivessem impacto menor pois, seus anúncios teriam apenas 1 dia de janela de conversão, ao invés do tempo determinado em suas campanhas. Para contornar essa situação o Google alterou os códigos de tagueamento do Google Ads e do Google Analytics para que os cookies passem a ser considerados como primários. Esse código se chama gtag.js. O que são cookies primários e secundários? Os cookies, primeiramente, são arquivos de textos simples que são enviados de um site para seu navegador na primeira visita de um site. Esses arquivos armazenam informações sobre o que o usuário faz na internet, como por exemplo, informações de login e senha, endereços de IP, idiomas etc. Existem dois tipos de cookies os primários e secundários: Cookies primários são aqueles em que o navegador interpreta que estão sendo gravado pelo site requisitante, não por uma fonte terceira, como o Google. Cookies secundários são aqueles em que o navegador interpreta que estão sendo gravados por um site externo, de terceiro, fora do site que está fazendo a requisição primária. Medidas de resposta do Google O Google atualmente oferece 2 opções para contornar o bloqueio de cookies secundários da Apple e do Firefox, o Conversion Linker e a atualização das tags de conversões gtag.js. O Conversion Linker atuou como uma forma simples para resolver o problema da janela de conversão de 1 dia dos anunciantes do Google Ads. Apresentado como uma opção do Google Tag Manager, o conversion linker permite que seus anúncios de remarketing sejam ativados em múltiplas plataformas para o mesmo usuário. Além de ampliar a janela de conversão. A solução definitiva ao problema dos cookies secundários, foi alterar como a forma das tags do Google funcionam. A fim de estar conforme às diretrizes da Apple e do Firefox, ao invés de tratar como um cookie secundário, as tags passam gravar como um cookie primário pelos navegadores e não são chamadas por um servidor de terceiros. Os códigos de rastreamento do Google Analytics passará a incluir também o código de conversão do Google Ads. O novo código do Google Analytics utilizará o cookie para gravar, também, informações de suas campanhas no Google Ads. O Analytics grava informações no cookie quando um usuário abre uma página no website por uma URL que utiliza o recurso de auto-tagging do Google Ads. Rastreamento de Conversões e Remarketing O código de rastreamento de conversões do Google Ads será instalado de uma maneira diferente. Além da mudança no próprio script, que passará escrever cookies primários nos websites, ele vai ser dividido em duas partes. A primeira se trata da tag global do site, responsável pela configuração de novos cookies no domínio. Já a segunda parte é um snippet de evento, para acompanhar ações que devem ser contabilizadas como conversões. Outra novidade é que a tag global do site será responsável também pelo sucesso de suas campanhas de remarketing, já que agora, essa tag adiciona às listas os visitantes às listas de remarketing do Google Ads. Assim, não é preciso mais instalar duas tags diferentes para configurar suas contas do Google Ads. O snippet de evento permite selecionar dois tipos de ações para serem consideradas como conversões. A ação de carregamento de uma página, que pode ser instalado em uma “página de obrigado”, onde o usuário é direcionado após preencher um formulário ou realizar uma compra em seu site. Já o clique é uma opção do snippet que é instalado em uma página com um botão ou link cujo os cliques são você deseja acompanhar. Como identificar os códigos estão atualizados? Caso não saiba se o seus códigos estão atualizados com a nova versão do Google, estamos disponibilizando os scripts de códigos, basta compará-los e verificar se são antigos ou os novos. Remarketing como era: <!– Código do Google para tag de remarketing –> <!————————————————– As tags de remarketing não podem ser associadas a informações pessoais de identificação nem inseridas em páginas relacionadas a categorias de confidencialidade. Veja mais informações e instruções sobre como configurar a tag em: http://google.com/ads/remarketingsetup —————————————————> <script type=”text/javascript”> /* <![CDATA[ */ var google_conversion_id = xxxxxx; var google_custom_params = window.google_tag_params; var google_remarketing_only = true; /* ]]> */ </script> <script type=”text/javascript” src=”//www.googleadservices.com/pagead/conversion.js”> </script> <noscript> <div style=”display:inline;”> <img height=”1″ width=”1″ style=”border-style:none;” alt=”” src=”//googleads.g.doubleclick.net/pagead/viewthroughconversion/980603142/?guid=ON&script=0″/> </div> </noscript> Conversão – como era: <!– Google Code for Prospect Conversion Page –> <script type=”text/javascript”> /* <![CDATA[ */ var google_conversion_id = xxxxxx; var google_conversion_label = “xxxxxxx”; var google_conversion_value = x.00; var google_remarketing_only = false; /* ]]> */ </script> <script type=”text/javascript” src=”//www.googleadservices.com/pagead/conversion.js”> </script> <noscript> <div style=”display:inline;”> <img height=”1″ width=”1″ style=”border-style:none;” alt=”” src=”//www.googleadservices.com/pagead/conversion/xxxx/?value=1.00&label=xxxx&guid=ON&script=0″/> </div> </noscript> Google Analytics antigo: <script type=”text/javascript”> var _gaq = _gaq || []; _gaq.push([‘_setAccount’, ‘UA-xxxx’]); _gaq.push([‘_trackPageview’]); (function() { var ga = document.createElement(‘script’); ga.type = ‘text/javascript’; ga.async = true; ga.src = (‘https:’ == document.location.protocol ? ‘https://ssl’ : ‘http://www’) + ‘.google-analytics.com/ga.js’; var s = document.getElementsByTagName(‘script’)[0]; s.parentNode.insertBefore(ga, s); })(); </script> Novo código Analytics <!– Global site tag (gtag.js) – Google Analytics –> <script async src=”https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=UA-xxxx”></script> <script> window.dataLayer = window.dataLayer || []; function gtag(){dataLayer.push(arguments);} gtag(‘js’, new Date()); gtag(‘config’, ‘UA-xxxx’); </script> Novo do adwords (remarketing). <!– Global site tag (gtag.js) – Google Ads: xxxx –> <script async src=”https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=AW-xxxx”></script> <script> window.dataLayer = window.dataLayer || []; function gtag(){dataLayer.push(arguments);} gtag(‘js’, new Date()); gtag(‘config’, ‘AW-xxxx’); </script> Evento de load (conversion) <!– Event snippet for Prospect conversion page –> <script> gtag(‘event’, ‘conversion’, { ‘send_to’: ‘AW-xxxx/xxxx’, ‘value’: 1.0, ‘currency’: ‘BRL’ }); </script> A nova versão do Gtag.js simplificou bastante as coisas. Agora, basta instalar apenas uma tag para que a conversão e a lista de re-marketing já esteja funcionando. Além disso, a nova versão promete contornar os

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Como instalar o código de conversão do Google Ads em seu site

Mon, 09 Nov 2015 00:51:03 +0000

O código de conversão do Google proporciona um dos principais indicadores de sucesso de uma campanha no Google Ads. Como já foi explicado em artigos anteriores da Rotamáxima Academy, quando um usuário digita uma palavra-chave no Google Ads e o anúncio é clicado (e apenas quando é clicado) um determinado valor é debitado da conta do anunciante. O fato de o anunciante pagar apenas pelos cliques e não necessariamente toda vez que o anuncio é exibido é bastante interessante pois acaba poupando os recursos da conta. Porém, não raro, anunciantes menos experientes acabam se baseando apenas na quantidade dos cliques, sem avaliar se esses estão realmente gerando vendas. Para saber quais dos cliques estão realmente gerando vendas ou pedidos de orçamento é fundamental instalar o analisador de conversões do Google. Neste artigo voltado para anunciantes iniciantes, mostraremos o passo a passo de como implementar o código de conversão. De modo geral o código de conversão do Google Ads funciona como um gatilho. Ele pode ser implementado de maneira fácil, através da inserção do bloco javascript, dentro da página que se deseja contabilizar. Você precisará de: Um programa cliente FTP. Com este programa você entrará em seu servidor de hospedagem. Solicite as seguintes informações ao seu provedor de hospedagem: Host, login e senha. Um programa para edição de código HTML. Com este programa você poderá inserir, efetivamente, o código de conversão do Google. Passo a Passo da instalação do código de conversão do Ads 1 – Acesse a página de administração do Google, clique na aba ferramentas > conversões. Importante: Caso seu site faça uso de alguma plataforma como: WordPress, Joomla ou plataformas e-commerce alugadas, procure dentro do painel de administração o local onde você poderá inserir de maneira fácil o código de conversão. Na maioria dos casos você poderá ignorar as etapas de acesso ao FTP e Edição do arquivo HTML, já que essas plataformas em geral oferecem um campo através do qual você poderá inserir o bloco de código gerado pelo Google Ads. 2 – Clique em + Conversão. Selecione a opção “Website”. Informe um nome de identificação. A principio, em valor, selecione “Não atribuir um valor”. Em seguida clique em concluído e na sequencia “salvar”. O código Javascript que deve ser inserido em seu site está pronto. Você poderá enviá-lo por e-mail, fazer o download clicando no botão “Salvar instruções e tag” ou simplesmente copiar para a área de transferência. Recomendamos utiliza a opção “Salvar instruções e tag”, pois ela manterá um backup de fácil acesso em seu computador. Se você utiliza alguma das plataformas listadas acima, tais como: WordPress, Joomla ou plataformas de e-commerce alugadas, insira o conteúdo do código acima, em seu painel de administração. Caso o seu site seja institucional (ou seja, sem a utilização de plataforma CMS), vamos listar abaixo o procedimento mais provável que você poderá adotar. Obviamente os sites espalhados pela internet são desenvolvidos em diferentes linguagens e tecnologias. O mais importante é que você entenda o conceito geral e tenha a indicação inicial de por onde começar. 3 – Acesse o FTP de sua hospedagem. Procure o arquivo responsável pela página de fale conosco de seu site. O nome desse arquivo pode variar caso a caso. Uma das formas de investigar o nome de sua página de fale conosco é observando o URL da página. Atenção: Não nos responsabilizamos por arquivos alterados indevidamente. Mantenha sempre uma cópia dos arquivos para sua segurança. 4 – Abra o arquivo da página onde deseja instalar o “rastreador” de conversões em seu programa de edição HTML. Para este exemplo utilizaremos o Dreamweaver. Toda página HTML segue em geral a mesma estrutura: <html> <head> <title>Nome da página</title> </head> <body> </body> </html> Você deverá inserir o código de conversão do Google Ads antes da tag </head>, semelhante a figura abaixo: Observe na linha 24 a tag </head> 5 – Salve o arquivo editado e envie novamente para sua hospedagem, através do FTP. Lembre-se de manter backup de todos os arquivos editados. 6 – Volte para sua tela de administração do Google Ads, clique na aba palavras-chave > colunas > conversões > cliques convertidos. Esse procedimento é necessário para habilitar os números de conversão em sua visualização. Pronto! Agora seu painel de administração do Google Ads exibirá a quantidade de conversões para cada palavra-chave de sua campanha. Utilize também a coluna custo/clique convertido para identificar quais palavras geram leads a um custo muito alto, ou aquelas que são mais em conta. Por hoje é só, nos vemos na próxima 😉

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