Sobre os lances automáticos
As estratégias de lances automáticos são processos projetados para maximizar suas metas. O algoritmo realiza isso para você, analisando vários pontos de dados de desempenho de anúncios, incluindo a hora do dia, os dados demográficos, o dispositivo do usuário, os sistemas operacionais e muito mais.
Os lances automáticos eliminam o trabalho pesado e adivinhações na hora de definir lances para atingir suas metas de desempenho. Cada tipo de estratégia de lances automáticos foi criado para ajudar você a atingir uma meta específica para sua empresa.
Por que entender sua estratégia de lances é importante?
Sua estratégia de lances diz essencialmente ao algoritmo que “pagaremos até X valor por clique / por cliente / por R$ de receita”. Se seus lances forem muito altos, você provavelmente aparecerá no topo da página, mas seu orçamento pode ser comprometido, este é um trade-off que você provavelmente não está interessado em pagar.
Se os seus lances forem muito baixos, você poderá obter um retorno mais forte, mas não dará a você tantas visualizações que resultarão em menos aquisições de clientes. A chave é encontrar uma estratégia de lances que alinhe seus lances com suas metas de orçamento e aquisição de clientes.
Como escolher uma boa estratégia?
É preciso se concentrar nos dados certos para tomar uma boa estratégia de lance. A coleta de dados já não é um problema tão grande quanto antes, mas não se trata principalmente da quantidade de dados sim sobre a qualidade deles. Quais são então os dados certos para tomar essa decisão?
- Há bastante tráfego?
Nessa pergunta, deve-se analisar todos os pontos de dados, como impressões, cliques ou gastos, para garantir que você tenha dados suficientes para tomar uma boa decisão.
- É acessível?
Isso é complicado, mas é bom se atentar aos CPCs gerais e nas posições médias. Pode ser útil criar filtros para CPCs específicos.
- O que está acontecendo no mercado?
Seus lances são impactados e impactam de fato os outros anunciantes no espaço. Incluir a parcela de impressões da Rede de Pesquisa (e outras métricas competitivas) é essencial para grandes lances.
A explicação rápida e fácil do Compartilhamento de Impressões da Rede de Pesquisa é que ele informa a porcentagem de impressões que você realmente obtém em comparação com o número de impressões que você pode obter.
Mãos na massa
As automatizações no Google ADS podem ser feitas de diversas formas:
A – Através de Scripts de automação.
Essa é uma alternativa que permite diversas possibilidades de automatização. Você pode por exemplo criar um script que analisa o custo de conversão mais caro, o mais barato, traça uma linha mediana e então fornece o custo de conversão ideal. Por exemplo. Em uma determinada semana, o custo de conversão mais caro foi de R$ 10,00. O mais barato foi de R$ 3,00. O Script automaticamente determina que o custo de conversão ideal, e factível é de R$ 10,00 – R$ 3,00 / 2, portanto R$ 3,50. Todas as palavras que tiverem um custo de conversão acima de R$ 3,50 terão o bid (lance) automaticamente reduzidos. O script também aumentará os lances, em por exemplo, 15% de todas as palavras com custo de conversão, “considerado adequado”, como os abaixo de R$ 3,50.
Você pode acessar uma séria de scripts de automatização, no link https://www.rotamaxima.com.br/category/automacao-google-ads/
B – Com a criação de regras, através da própria interface do Google Ads.
Essa é sem dúvida a forma mais fácil e rápida de se criar regras de automação no Google ADS.
Para criar sua primeira regra automatizada, acesse o menu “Campanhas” > “Mais” > Criar regra automatizada.
As opções são um pouco limitadas, mas você já consegue automatizar o básico e poupar trabalhar repetitivos em sua conta, como por exemplo, pausar uma determinada campanha quando atingir o limite do orçamento.
C – Através de APIs.
Para quem quer se aventurar, o Google fornece a documentação de sua API no link https://developers.google.com/adwords/api/?hl=pt-br. O processo é complexo e exige uma equipe de programação especializada. Além disso o Google precisa aprovar o código para que esse possa se comunicar diretamente com os servidores Google, através de uma aplicação própria. Para o pequeno e médio anunciante, essa é uma opção que pode não ser viável.
Vantagens de automação de lances em links patrocinados
- Eficiência – a automação pode dar a você a liberdade e escala para gerenciar suas grandes contas em nível macro e se concentrar em oportunidades de crescimento ou estratégia além de manter o controle sobre o desempenho diário.
- Capacidade de lidar com contas grandes ou complexas – pode ser desafiador gerenciar todas as milhares de palavras-chave em contas grandes ou complexas, com isso a automação pode ajudar nos ganhos de eficiência.
Note que a automação não deve ser aplicada de qualquer forma. Ela envolve personalização. Isto aponta para a necessidade de realizar um estudo para perceber as nuances dos seus clientes, e automatizar processos rentáveis.
A gestão destes recursos envolve um conhecimento profundo das ferramentas de marketing digital. Por esta razão, é prudente selecionar agências de marketing digital certificadas para criar e gerenciar regras automatizadas em sua conta.
