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Conheça as melhores ferramentas para criar landing pages

Tue, 22 Jan 2019 20:37:02 +0000

Veja neste artigo como as ferramentas para criar landing pages podem otimizar seus esforços e o desempenho do seu negócio online. Dentro de uma estratégia de marketing digital, seja ela de SEO ou links patrocinados, atrair tráfego sem gerar conversões significa desperdiçar tempo e dinheiro. Portanto, neste cenário, as Landing Pages surgem com um papel fundamental. Isso porque, segundo o próprio Hubspot, estas páginas de destino personalizadas costumam converter de 5 a 15% mais que páginas tradicionais. Em outras palavras, se você pretende gerar mais leads ou adquirir clientes, direcione os seus visitantes até suas Landing Pages. No entanto, para que elas realmente atinjam todo o seu potencial em conversões é preciso estruturá-las de maneira que se tornem funcionais e visualmente agradáveis ao público. Pensando nisso, trouxemos o passo a passo para você criar suas landing pages sem a necessidade de muitos conhecimentos de design ou programação. O que é necessário para estruturar uma Landing Page Basicamente, uma landing page nada mais é do que uma página personalizada, cujo propósito é levar os usuários a uma ação específica. Nelas você pode pedir informações de contatos ou até oferecer produtos e serviços, todavia, nem todas conseguem obter boas taxas de conversões. Seja pelo objetivo, pela abordagem utilizada ou até por aspectos visuais, cada página de destino possui sua particularidade. E, em vista disso, não há como prever qual atingirá o melhor desempenho. No entanto podemos afirmar existem características que são comuns em todas as landing pages de sucesso, confira. Definir o objetivo Como dissemos anteriormente, uma landing page pode ter diversas finalidades: oferecer um produto, apresentar um serviço, um evento ou simplesmente gerar leads. Então, independentemente de qual seja o seu objetivo, definí-lo é o primeiro passo para começar a estruturá-la. Apenas com um propósito já bem estabelecido é possível saber exatamente quem será o público atingido. Ou seja, sem um objetivo não é possível saber quais serão os aspectos visuais e comunicativos utilizados em sua landing page. Criar um design Ao chegar em sua landing page, a primeira atitude de um usuário é, em questão de segundos, aprovar ou não o template da sua página. Portanto, sempre busque apresentar um design agradável e limpo, pois assim será possível prender o usuário sem que ele perca o foco na ação principal. Trabalhe o visual da sua página de modo que ela siga identidade da sua marca, utilize imagens explicativas e deixe espaços, tanto para textos, como para formulários. Por fim, torne a sua página responsiva, já que hoje, esquecer os aparelhos móveis, pode significar um desperdício de conversões. Oferecer uma proposta de valor Após escolhidos o objetivo e o design da sua página, é hora de entregar benefício ao usuário. Isso porque, para atrair mais visitantes que convertam, é preciso oferecer uma proposta de valor. Ou seja, como você pode ajudar o seu público, a fim de que ele se disponha a entregar informações de contato ou até comprar o seu produto? Aqui a oferta vai variar muito do objetivo definido. Isto é, se você pretende gerar novos leads, não utilize uma linguagem muito técnica e ofereça um infoproduto gratuito que aborde conteúdos relevantes. Já se o propósito da sua landing page é vender, crie descrições detalhadas, faça comparações com concorrentes e ofereça diferentes apelos emocionais, para convencer o consumidor que ele precisa do seu produto. Posicionar sua call to action De nada vale uma página que tem por objetivo levar o cliente a uma próxima etapa do funil, se não é feito uma chamada para isso. As CTAs aumentam exponencialmente as taxas de conversão, pois elas funcionam como um gatilho que orienta os usuários a realizar alguma ação. Na landing page, as chamadas para ação, como “compre agora” ou “insira o seu e-mail”, representam o estímulo crucial na decisão do consumidor, no momento da conversão. Então, após analisar se a proposta tem valor, encontrar botões ou formulários com as CTAs em destaque é uma ótima maneira de levar o usuário à conversão. Fazer testes Uma vez que você já criou sua landing page, resta analisar as métricas e visualizar o desempenho dela. Todavia, não existe apenas um modo de estruturar a sua página de destino. Assim, testar novos templates e abordagens, tanto no conteúdo, como nas chamadas para ação, é a maneira mais eficaz de descobrir quais são os comportamentos e preferências do seu público. Agora que já sabe todos os elementos que levam as pessoas converterem em sua página, você pode escolher três maneiras de criá-las: fazê-las manualmente, contratar um web designer ou utilizar ferramentas para criar landing pages. Todos os casos podem oferecer resultados satisfatórios. Mas logicamente que através as ferramentas você poderá criar landing pages com ótimos recursos, em menos tempo do que faria manualmente e com menor custo do que um profissional especializado. Portanto conheça as melhores opções do mercado. Conheça as ferramentas para criar landing pages Unbounce Indicado como uma das melhores ferramentas para criar e desenvolver lading pages, a plataforma relembra um instrumento de edição de Photoshop. Nela é permitida uma customização de alta qualidade onde é possível a construção de uma página a partir do zero. Parecido com outra ferramenta que falaremos a seguir (o Instapage), o Unbounce permite a criação e customização da página de maneira simples e eficaz. Portanto, através do mecanismo de “arrasta e solta”, você cria a uma landing page qualificada sem a necessidade de conhecimentos técnicos. Neste sentido, é possível estruturar a sua página apenas clicando nos banners, imagens, caixas de texto e até formulários desejados. E, além de tudo, esta ferramenta ainda proporciona templates responsivos para todos os aparelhos. O Ubounce também permite realizar testes A/B de maneira rápida. Ou seja, a plataforma duplica a sua landing page para que você faça alterações no texto, chamadas para ação ou em qualquer outro elemento. Assim você poderá veicular ambas durante o mesmo período e verificar qual que gerou mais conversões. Mas, como esta ferramenta oferece planos que estão atrelados ao número de pageviews, ela pode encarecer os

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Aprenda a criar uma landing page para sua campanha de Google Ads

Wed, 05 Dec 2018 12:14:36 +0000

A maneira de fazer marketing mudou, hoje, uma empresa que pretende realizar uma ação de links patrocinados, com bom desempenho, visa sempre a melhor experiência ao consumidor. Devido à importância de explorar a atenção do usuário, esse vem sendo um assunto recorrente em nosso blog. Abordamos, aqui, boas práticas para você se diferenciar dos concorrentes nos resultados de busca. Porém, desta vez o objetivo é encantar o usuário através de uma landing page qualificada. Realmente, um dos primeiros passos para ter uma campanha de destaque é alcançar um bom CTR (taxa de cliques). Ou seja, atrair mais visitantes que os outros anunciantes é ideal para a performance e para a geração de conversões. No entanto, causar uma “boa impressão” nos buscadores é apenas o início para um bom desempenho. Assim que o visitante entra no site, ele espera encontrar uma landing page coerente com o anúncio. A página de destino no Google Ads diz tudo sobre os próximos passos do consumidor. Deparar-se com uma página sem as informações prometidas pela oferta. Ou, simplesmente, que seja visualmente desagradável causará uma rejeição enorme à sua campanha. Pensando nisso, trouxemos para esse artigo insights para você criar landing pages que vendem. Como o Google lê as Landing Pages? Além de fazer suas ações pensando na experiência do consumidor é essencial que elas também estejam otimizadas para os robôs de busca. A landing page é a primeira página, nela se encontram os usuários que clicaram em um link patrocinado. Logo, o Google reconhece que uma página de destino bem estruturada pode ser um fator a mais de classificação. Apesar de técnica, essa otimização demandada pelos mecanismos de busca está muito longe de ser complexa. O principal objetivo é proporcionar as melhores posições às landing pages coerentes e de boa navegabilidade. Veja os tópicos a seguir: Meta tags: As meta tags, tanto de título como descrição, são importantes portas de entrada para a sua landing page. Estruturar a sua página de acordo com elas é uma maneira de mostrar ao Google que você está oferecendo o que foi ofertado; Heading tag: As heading tags são responsáveis por organizar o seu conteúdo. A H1 ou título da página é a principal e, seguindo a mesma linha de raciocínio anterior, ela deve estar relacionada com a oferta; Palavras-chave: Desenvolver o conteúdo ou escrever as Alt tags (imagens) com palavras-chave vinculada ao título é outro coeficiente de otimização importante; URL amigável: Uma URL da página de destino coesa também é um fator simples, mas que pode auxiliar no seu índice de qualidade; Código limpo: O Google não consegue ler, por exemplo, códigos Flash. Portanto, utilizar HTML5 é uma sugestão para não ter nenhuma complicação; Tempo de carregamento: Páginas lentas, segundo os robôs de busca, tem uma alta rejeição dos visitantes. Assim sendo, proporcionar melhor desempenho comprimindo imagens, por exemplo, é uma alternativa para ranquear melhor; Versão Mobile: Por fim, sites que contém uma versão responsiva para mobile terão um melhor desempenho comparado às que não a possuem. Agora você já sabe como aumentar o índice de qualidade da sua campanha através de uma página de destino otimizada. Contudo, para montar uma landing page eficiente é necessário pensar na experiência do visitante. Para tanto, traremos, adiante, as características comuns de páginas que realmente convertem. Como fazer uma Landing Page de alta performance? O algoritmo do Google pode dar os caminhos para obter uma vantagem competitiva e até gerar mais cliques. Mas só uma página bem estruturada, que explore o comportamento, as dúvidas e dores do cliente performam melhor. Isto é, são responsáveis por gerar leads e, consequentemente, adquirir maiores taxas de conversão. Grandes anunciantes observam tendências do mercado e analisam o perfil de sua persona. Assim, eles conseguem produzir landing pages de alta performance. Desse modo, conclui-se que cada página possui características únicas. Mas as observando, também é possível perceber que elas seguem alguns padrões de qualidade. Posto isso, separamos três dicas você seguir e gerar muitos leads. Produza um conteúdo relevante e original Assim como na produção de qualquer texto na web, a sua landing page precisa de conteúdo único. Quando um consumidor encontra um anúncio ele está buscando algo ou alguém que possa resolver o seu problema. Trabalhar a oferta divulgada no anúncio ao longo da sua página de destino é essencial para despertar o interesse do visitante. Aqui é importante trazer, da maneira mais criativa possível, os benefícios e atributos do seu produto ou serviço. Explorar suas qualidades exclusivas também é um diferencial. Para produzi-lo de forma assertiva, você pode criar grupos de anúncios e escrever de maneiras diferentes para cada um. Dessa maneira, será realizado o teste A/B que resultarão em relatórios precisos. Responsáveis por definir qual a melhor maneira de interagir com os buscadores ou comunicar-se com o usuário. Desenvolva sua página visualmente O design da sua landing page não possui nenhum valor para os buscadores, mas é um dos aspectos mais importantes na conversão. Tornar sua página visualmente agradável e destacar pontos importantes podem fazer toda a diferença. Uma vez que o usuário já aprovou o seu conteúdo, porém não encontrou seu botão de CTA (chamada para ação), você perdeu um lead em potencial. Organizar e dar destaque aos conteúdos mais importantes da sua landing page são as melhores alternativas para promover uma boa experiência. Você pode fazer isso, por exemplo, colocando cores contrastantes no seu formulário de cadastro ou organizar e marcadores os benefícios do seu serviço. Procure não poluir o layout e, assim como anteriormente, faça testes para ver como as pessoas reagem. Passe confiança ao visitante Por último e não menos importante, abordaremos um assunto que passa muito pela produção do conteúdo. Passar confiança ao consumidor é a melhor maneira de obter leads mais qualificados para a venda. Mas como é possível dar segurança ao visitante a partir de uma página de destino? Primeiro conte sobre você, seja transparente, fale sobre a história da empresa e apresente seus objetivos e valores. Mostrar cases, experiências e metodologias também é uma

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Como planejar o design da sua Landing Page de acordo com o conteúdo

Tue, 04 Sep 2018 14:12:18 +0000

Com a presença de várias marcas é cada vez mais comum na internet, a competição por alguns segundos a mais de atenção. As empresas acabam tendo que lutar e se esforçar frequentemente para evoluir de forma que consigam sempre passar de forma clara sua ideia e obter os melhores resultados. E este é o grande objetivo das técnicas de otimização das Landing Pages. O que é uma Landing Page? O termo Landing Page costumava ser usado para definir a página por onde um internauta passava para acessar o site. No caso, a página onde ele “cai primeiro” depois de clicar em um link, daí o nome, que em inglês, seria traduzido como “página de aterrissagem”. Não é à toa que ao checar o Google Analytics em inglês, você verá que Landing Pages é apresentada como uma das dimensões de comportamento. Em Português, no entanto, o nome que o Google usa para defini-las é outro, um pouco diferente do termo em inglês: “Páginas de destino”. Este conceito acaba ficando um pouco vago, já que basicamente pode ser usado para qualquer página de um site onde você caia após clicar em um link em outro blog ou em um mecanismo de busca, por exemplo. No entanto, o termo acabou caindo em desuso para este propósito, hoje em dia sendo usado para algo diferente. Em Marketing Digital, quando criamos uma página cujo único objetivo é a conversão, esta página é o que nós chamamos de Landing Page. O design da Landing Page é feito pensando na comunicação da sua oferta aos visitantes da página. Este processo de comunicação é para que você influencie as pessoas a perceberem o que você deseja que elas percebam. Utilizar-se de uma área em branco para organizar a página com um botão Call-to-Action em contraste é uma das maneiras fazer isso. No final, no entanto, o apelo visual é apenas uma das facetas do design da página. Devemos prestar atenção ao jeito que os elementos da Landing Page interagem e como eles fluem juntos para determinar se a página vai ser bem-sucedida em engajar os visitantes. É aí que entra a Hierarquia Visual. Hierarquia Visual Hierarquia visual é a ordem na qual um usuário processa informações em uma página. A sua função no design da interface do usuário (UI) é permitir que os usuários entendam as informações facilmente. Isso é feito ao atribuir-se diferentes características visuais a seções de informações, como as fontes maiores em um cabeçalho, por exemplo. Por meio do emprego da hierarquia visual, um designer pode influenciar o que os usuários perceberão como estando mais acima na hierarquia. Influenciando a percepção dos usuários As características visuais que um designer pode usar para influenciar a percepção dos usuários sobre as informações são: Tamanho: quanto maior o elemento, mais atenção ele atrairá Cor: as pessoas são atraídas por cores ousadas e contrastantes. Contraste: mudanças de cor chamam atenção Alinhamento: chame atenção alinhando ou quebrando o alinhamento Repetição: repetir estilos pode dar a impressão de que o conteúdo está relacionado Proximidade: elementos próximos também aparecerão relacionados Espaço em branco: mais espaço ao redor dos elementos atrairá o olhar para eles Textura e estilo: texturas mais ricas atraem mais atenção do que as planas Todos os elementos de design acima são importantes, mas obviamente, como tudo, o sucesso depende do bom emprego do conhecimento. Aliando este conhecimento aos estudos de rastreamento ocular, nós podemos criar poderosos designs que sempre guiarão os olhos dos visitantes para onde nós queremos. Estilos de Leitura Acompanhando os estudos de rastreamento ocular, muito se descobriu sobre como os olhos se movem em determinados contextos. No caso da leitura, foram encontrados dois padrões mais dominantes. O padrão F O Nielsen Norman Group compilou vários relatórios e ainda continuam a ser citados quando o assunto é rastreamento ocular. A verdade é que foram os estudos deles que trouxeram uma série de descobertas que acabaram por ser úteis em vários ramos. Uma das mais importantes descobertas do grupo foi o chamado “F-Pattern” ou “Padrão F”. Os usuários costumam começar lendo em um movimento horizontal que costuma se originar na parte superior da área do conteúdo, que seria o movimento que dá origem à barra inicial do “F” que se desenhará pelo movimento dos olhos. Em seguida, os usuários movem a página um pouco para baixo e leem em um segundo movimento horizontal que geralmente cobre uma área menor que o movimento anterior. Esta segunda leitura de menor extensão é o que formaria a barra inferior do “F”. Por fim, os usuários verificam o lado esquerdo do conteúdo em um movimento vertical, fazendo assim o último elemento do “F”, seu tronco. Essa imagem é referente à pesquisa citada anteriormente e demonstra o movimento dos olhos uma página de um site. As cores demonstram o seguinte: Vermelho: Área mais visualizada, onde o olho se manteve por mais tempo. Amarelo: Área visualizada, mas com menor fixação. Azul: Área pouco visualizada e com pouca fixação. Cinza: Área pouco visualizada e com nenhuma fixação. Comecemos da premissa de que o movimento dos olhos, em geral, começa pelo canto superior esquerdo e, a partir daí, desliza pela página. Ao posicionar os elementos que você considera mais importantes em uma página no padrão F acaba por garantir que tais elementos sejam vistos. O Padrão Z Páginas menos pesadas em texto ou de organização mais solta tendem a provocar um movimento menor nos olhos. Este movimento, também mais solto e mais direto, é o que chamamos de “Z Pattern”, ou Padrão Z. Este padrão ocorre quando a simplicidade é uma característica notável na página, que geralmente tem o Call-to-Action como foco principal. Esse foco na simplicidade torna o padrão Z especialmente adequado ao design da página de destino, no qual você deseja que um foco singular atraia as pessoas e incentive-as a agir. O Padrão Z pode ser igualmente aproveitado, contanto que você coloque sua chamada em ação ao longo do caminho Z para garantir que o visitante o veja; levando-o assim a conseguir mais conversões. Assim como o Padrão F, o formato

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