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Ferramentas de palavras-chave: Conheça as melhores e veja como utilizá-las

Tue, 15 Jan 2019 20:01:13 +0000

Ferramentas de palavras-chave são responsáveis por auxiliar profissionais de SEO e produtores de conteúdo a manter volume e qualidade de tráfego em suas pesquisas. Então, se você pretende obter informações relevantes do seu usuário e mercado, não deixe de conhecê-las. Quem nunca escutou “quem não é visto não é lembrado”? Essa é uma expressão muito comum e também muito válida quando o assunto é marketing digital. Isso porque, por mais que você tenha um ótimo conteúdo, não vai adiantar de nada se ele não for visitado. Então, quem pretende criar um artigo ou uma página institucional que gere tráfego, primeiro é preciso entender o comportamento do usuário nos buscadores. Por isso as ferramentas de palavras-chave são tão importantes, elas dão sugestões e números que ajudam a ranquear sua página. Veja mais sobre como utilizá-las. Para que servem as ferramentas de palavras-chave Quando realizamos uma busca no Google, utilizamos termos que descrevem o que pretendemos encontrar. Por exemplo, “melhores ferramentas de palavras-chave”. Assim, após realizadas, os buscadores fornecerão os resultados condizentes com a palavra-chave buscada. Para tanto, o mecanismo de pesquisa cruza informações de conteúdos relevantes que trabalhem as palavras-chave em questão. Mas como saber quais os termos buscados pelo usuário? Agora entram as ferramentas de palavras-chave, pois elas fornecem dados, como volume e concorrência de cada termo de busca. Portanto estas ferramentas são de extrema importância para o seu negócio. Elas contribuem para que o seu site seja encontrado e, consequentemente, gere mais conversões. Então, a fim de melhorar o desempenho do seu site, é preciso conhecer as intenções do seu cliente, para isso as ferramentas de palavras-chave estão no mercado. Algumas ferramentas são mais atrativas que outras, mas mesmo com as particularidades de cada uma, confira como utilizá-las de modo geral. Como utilizar as ferramentas de palavras-chave Colocar-se nos primeiros resultados de busca é fundamental para o sucesso do seu site. Afinal a maioria dos usuários perde a atenção a partir da segunda página dos buscadores. Consequentemente, quanto menor for a sua posição a taxa de cliques também tende a diminuir. Dado este cenário, mostraremos alguns conceitos que, independentemente da ferramenta que se utilize, devem ser considerados no momento de escolher as palavras-chave. Analise o volume Muitas das ferramentas de palavras-chave fornecem diversas sugestões, portanto acabam entregando combinações de termos inesperados. No entanto a primeira coisa a se fazer antes de escolher uma palavra, principalmente de cauda longa, é analisar o volume de cada uma. Isto é, não basta encontrar um termo específico, mas que os usuários não buscam, eles não vão trazer visitantes ao seu site. Considere a dificuldade O segundo fator que deve ser levado em é a dificuldade de palavras-chave. Termos mais buscados costumam ser mais concorridos. Portanto, faça o balanceamento entre volume e dificuldade, e escolha as melhores oportunidades para se colocar na primeira página. Além disso, conhecer bem as intenções da sua persona ajudará a escolher termos específicos que, por sua vez, costumam ser mais fáceis de ranquear. Faça a sua escolha de acordo com a intenção do usuário Termos de busca específicos mostram bem a intenção da pesquisa, portanto não basta apenas escolher a melhor palavra-chave. Ou seja, se o conteúdo da sua página não condiz com a “promessa” da palavra-chave, o usuário pode até acessar o link. Mas, uma vez que ele não encontra o que gostaria, a taxa de rejeição do seu site vai aumentar. Busque variar suas palavras-chave Por fim, variar as palavras-chave de seus conteúdos é a última orientação para a utilização das ferramentas. Apesar de parecer óbvio, no decorrer do tempo surgem várias oportunidades de criar páginas e artigos com assuntos muito semelhantes aos já existentes. Nesses casos, ranquear o seu site para uma palavra-chave diferente, mas do mesmo campo semântico que a anterior, é a melhor prática para uma boa indexação nos buscadores. Agora, após passadas as dicas para utilização, veja as melhores ferramentas de palavras-chave para começar a colocar os conhecimentos passados em prática. As melhores ferramentas de palavras-chave No mercado, existem diversas opções de ferramentas que merecem sua atenção. Portanto, a partir de agora listaremos algumas, pagas e gratuitas, com o objetivo de fornecer novas ideias em suas estratégias de palavras-chave. Planejador de palavras do Google O Keyword Planner é uma das mais utilizadas ferramentas de palavra-chave que se tem notícias. E, entre todos os benefícios promovidos por ela, analisar dados de pesquisa, fornecidos diretamente pelo Google, é o mais relevante. Esta ferramenta, mesmo sendo criada para anunciantes, é ótima para quem deseja trabalhar com SEO. Nela, ao pesquisar por determinada palavra-chave, além visualizar termos relacionados, você também terá acesso ao volume de buscas mensal. Logo, utilizar o planejador de palavras-chave do Google lhe dará informações precisas para que você comece a desenvolver a sua estratégia de conteúdo. KeywordTool.io O Keyword Tool não é a ferramenta mais conhecida no mercado, porém, oferece mais funcionalidades que o Keyword Planner. Em sua versão gratuita, por exemplo, é possível visualizar mais de 500 palavras-chave semelhantes. Esta ferramenta ainda trabalha com outros buscadores (Youtube, Bing, Amazon, etc.) e fornece até sugestões em outros idiomas. No entanto, caso necessite de dados mais profundos, como volume, variação de tráfego ao longo do ano e competitividade, é preciso assinar o plano premium. Ubersuggest O Ubersuggest também é uma ferramenta de sugestões de palavras-chave. Mas a principal vantagem dela é poder verificar, dentro de uma plataforma intuitiva, dados como tráfego e concorrência de forma totalmente gratuita. Logicamente, que essa não é a ferramenta mais completa comparada às que traremos mais adiante. Todavia, se você possui um orçamento limitado, o Ubersuggest pode ser a melhor opção para o seu negócio. Soolve Verificar as sugestões do autocomplete do Google pode gerar novas oportunidades, pois elas refletem os termos buscados pelos próprios usuários. Portanto, utilizar o Soolve pode facilitar mais ainda esse trabalho. Esta ferramenta, baseada no autocomplete do Google e de outros buscadores, fornece novas palavras-chave de cauda longa. E o melhor dela é que as sugestões são oferecidas em tempo real, isto é,

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Keyword Planner: Descubra palavras-chave com essa ferramenta!

Tue, 09 Oct 2018 15:43:04 +0000

Quando a ideia é fazer com que o site ou blog do seu negócio esteja bem posicionado nos resultados de pesquisa dos mecanismos de busca, não se pode esquecer da importância das palavras-chave. Afinal, elas permitem que os internautas visitem o seu endereço na web. Ou seja, depois que um usuário do Google, por exemplo, digita na barra de pesquisa uma determinada palavra, aparecem os sites e blogs que possuem como foco essa mesma palavra. Então, você deve escolher boas palavras-chave para a sua marca ser acessada além de oferecer um conteúdo que compartilhe com as intenções de pesquisas dos usuários. Claro que esses termos devem ser coerentes com o seu segmento de mercado, mas de acordo com ele, é possível dar preferência a uma palavra ao invés de outra. Nessa hora, como fazer as escolhas mais assertivas? Continue lendo este artigo e saiba mais sobre Keyword Planner: descubra palavras-chave com essa ferramenta do Google! O que é o Keyword Planner? Na hora de investir em marketing digital, a sua empresa pode usar o marketing de conteúdo para atrair e conquistar o seu público alvo. Ele consiste em criar sites e blogs com conteúdo interessante e relevante para os consumidores em potencial do seu produto ou serviço. Dessa forma, a marca se aproxima do público, cria autoridade ao oferecer conteúdo informativo de qualidade e ganha a confiança do consumidor. Mas para que os internautas acessem o seu site, primeiro, é preciso que eles o encontrem. E como fazer isso? É nesse ponto que entra em cena o poder das palavras-chave, sendo que as mais frequentemente usadas pelo seu público nos buscadores devem ser as mesmas que você tem em seu blog ou site. Com isso, são maiores as chances da sua mídia aparecer nos resultados. Existem outras técnicas de SEO que contribuem com o melhor rankeamento da sua marca na internet, mas as palavras-chave estão entre as principais. Vale lembrar que SEO quer dizer otimização para mecanismos de busca. Ele consiste em várias orientações estipuladas pelo Google para que o seu endereço virtual seja bem posicionado na busca orgânica. No entanto, ao pagar para aparecer bem ranqueado, também é preciso utilizar de forma adequada as palavras-chave. Nesse caso, o Google disponibiliza a ferramenta Google Ads, que são os links pagos que aparecem no topo da pesquisa. E o Google Keyword Planner? Antes de entender o que é o Google Keyword Planner, é preciso saber o que são as palavras-chave, SEO e Google Ads. Dessa forma, fica bem simples compreender o uso dessa ferramenta. Então, o Keyword Planner consiste em um planejador de palavra-chave. (Você pode acessar a ferramenta nesse link) Essa, aliás, é a tradução do termo em inglês. E, aqui, planejar se refere a ajudar você a encontrar as palavras-chave mais apropriadas para usar em seu site ou blog, e dá uma estimativa do custo para ficar bem posicionado no Google e, assim, garantir um número maior de visitas. Essa ferramenta substituiu o antigo Keyword Tool, também disponibilizado pelo Google. A principal diferença, agora, é que o Keyword Planner está integrado ao Google Ads. Com isso, quem faz campanhas com o Google Ads se beneficia pela facilidade de criar novos anúncios. De qualquer forma, todos os usuários interessados em planejar palavras-chave para as campanhas de marketing digital podem acessar e usar essa ferramenta. Como funciona o Planejador de palavras-chave do Google? O Planejador de palavras-chave é simples e intuitivo de usar, de forma semelhante ao que acontece com as demais ferramentas do Google. No entanto, se você não pretende iniciar uma nova campanha ou mesmo a primeira no Google Ads é preciso pular alguns passos. Desse modo, primeiro, você deve acessar o Google Ads com a sua conta ou criar uma nova, lembrando que é possível acessar a ferramenta com o seu Gmail. Depois, no menu superior da página do Google Ads, é preciso selecionar a área de ferramentas e clicar em Planejador de palavras-chave. Se não tiver cadastro ainda, deve informar os dados pessoais. Já ao selecionar o tipo de conta, opte pela alternativa “gerenciar contas de outras pessoas”. Isso vai levar você para o dashboard da conta gerenciada, sendo necessário ainda clicar em “adicionar nova conta”, onde você deve inserir um nome. Nessa hora, não se esqueça de informar corretamente os dados de fuso horário e valores, o que vai contribuir para que, posteriormente, o uso da ferramenta seja mais eficiente. Além disso, pule o tutorial, caso contrário, você vai iniciar uma campanha de Google Ads. Usando o Google Keyword Planner Se o seu intuito é o de apenas usar o Planejador de palavras-chave do Google para pesquisar as melhores para o seu negócio, digite na ferramenta a palavra-chave que você pretende destacar no seu blog ou site. Assim, vai saber como é a sua aceitação na internet. Nesse caso, observe qual é a média de pesquisas mensais relacionadas à palavra-chave digitada. Se você está em dúvida sobre uma ou outra, o planejador pode ajudar você a identificar quais das duas é a mais procurada. Além disso, ao fazer a pesquisa usando uma palavra-chave, aparecem sugestões de palavras relacionadas, chamadas de secundárias ou de apoio. Dicas para usar o Google Keyword Planner O Planejador de palavras-chave do Google também mostra informações da concorrência. Ou seja, existe uma opção chamada Concorrência, onde é exibido o número de anunciantes do Google Ads que usam em seus anúncios esse mesmo termo. Assim, a concorrência pode ser baixa, média e alta. Nessa hora, vale a pena fazer algumas ponderações. Você pode achar melhor escolher uma palavra com mais procura, no entanto, ela também pode ter uma maior concorrência o que pode fazer seu custo por clique seja mais elevado. Palavras-chave da cauda longa podem ser uma boa ideia pois são palavras de baixa concorrência e é possível conseguir conversões genuínas. No Google Keyword Planner, você consegue ainda conferir o Lance Sugerido, que se refere ao valor indicado para investir em um anúncio de links patrocinados, o Google Ads. Vale lembrar

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Google altera palavras-chave de correspondência exata

Fri, 14 Sep 2018 20:09:16 +0000

A partir de Outubro de 2018, palavras-chave de correspondência exata no Google Ads não terão mais o sentido literal. Recentesemente o Google publicou em seus comunicados que está alterando a forma de que palavras de correspondência exata ativarão os anúncios adicionando ainda mais variações de palavras. Tentando se aproximar ainda mais das intenções dos usuários ao realizar uma pesquisa, a empresa tem procurado se aproximar mais da semântica das palavras do que o sentido literal. Esse trajeto começou desde 2012 quando o Google implementou uma função opcional de adicionar variações aproximadas (plurais, acentuações, acrônimos, etc.) em palavras-chave de correspondência exata e de frase. Em 2014 isso já não era mais uma opção, essas variações já eram adicionadas por padrão. No ano passado o Google deu mais uma afrouxada em seus algorítimos e a ordem das palavras, conjunções, preposições passaram a ter menor importância na forma que os anúncios seriam ativados. O que o Google está mudando nas correspondências exatas? Em 2017 o Google percebeu que pessoas utilizam mais de 150.000 maneiras para pesquisar desodorantes. Para os anunciantes de links patrocinados não seria muito prático alcançar esse público. A inteligência artificial do Google agora buscará entender a intenção da busca dos usuários e decidir se a palavra-chave de correspondência exata combina com essa pesquisa. Isso significa que palavras implícitas, paráfrases e outros termos com significados idênticos passarão a ativar anúncios nesses tipos de palavras-chave. Utilizamos como exemplo a [Catedral da Sé] como uma palavra de correspondência exata, caso a pesquisa seja feita por “Catedral da Sé em SP”, o anúncio poderá ser ativado por palavras implícitas. O anúncio também poderá ser ativado caso seja feita uma pesquisa por “Igreja da Sé”, pois indicaria uma paráfrase. Caso o algoritmo entenda que a intenção da pesquisa é a mesma da palavra-chave, como por exemplo “Igreja da praça da Sé”, o anúncio também poderá ser ativado. Vale destacar que as demais correspondências de palavras-chave não sofrerão essas mudanças, como as de frase, amplas e amplas modificadas. O Google estima que essas mudanças afetem o alcance das palavras de correspondência exata em cerca de 3%. Como essa mudança irá afetar as minhas campanhas? A cada segundo são feitas aproximadamente 63.000 pesquisas somente no Google, você pode conferir no site da Internet Live Stats. E cada uma dessas pesquisas são compostas por palavras-chave que transpõe a intenção do pesquisador. Assim, palavras-chave fazem parte de uma base importante para os profissionais que investem em marketing de mecanismos de busca. São elas que determinam o volume de buscas de um determinado produto na internet e quantos passos a procura está relacionado à uma venda fechada. Segundo a estimativa do Google, a adição de mais termos de variações às palavras-chave de correspondência exata dessa atualização afetaria cerca de 3% na abrangência. Anunciantes que não monitoram constantemente seus termos de pesquisa e adicionando frequentemente suas palavras-chave podem ver um aumento da performance de suas campanhas, já que o Google cuidará de exibir seus anúncios em pesquisas com semânticas semelhantes as suas palavras-chave. Além disso, é possível que haja um aumento de resultados em campanhas que não se apoiam na precisão exata de suas palavras-chave. Agora, caso você tenha uma restrição de orçamento muito grande e prefere focar em pesquisas que realmente vão trazer resultados ou, trabalha com um nicho de mercado que precise utilizar palavras de cauda longa para alcançar seu público essa atualização não vai ser uma boa notícia. Seus anúncios vão estar sendo ativado por mais pesquisas em que o algoritmo do Google estará considerando como relevante, assim gastando seu orçamento. O que fazer para se preparar? Revise suas palavras-chave Você pode revisar suas palavras começando com as de correspondência exata e verificar sua performance. Tente identificar dentro do contexto das alterações que o Google estará mudando se a relevância delas irão continuar ou estarão ativando um novo significado. Utilizando o exemplo da catedral da sé, caso o usuário esteja no Brasil, a referência é válida, porém, em Portugal pode ativar a pesquisa para “Catedral da Sé de Lisboa” por palavras implícitas. Depois verifique se você possui alguma outra palavra-chave que possa estar duplicada por meio de palavras implícitas, paráfrase ou por intenção de pesquisa. Remova pesquisas desnecessárias com palavras negativas No caso da Catedral da Sé de Lisboa você pode contornar a situação negativando o termo “Lisboa”, assim você afunila as pesquisas sobre Catedral da Sé. O mesmo é válido para novas pesquisas que surgirem a partir de suas palavras-chave de pesquisa exata, busque por palavras irrelevantes ao seu negócio e negative-as. Cuidado com SKAGs Grupos de anúncios com apenas uma única palavra-chave ou SKAGs ativarão novas pesquisas a partir da nova atualização. O propósito dos SKAGs é focar em buscas de termos que correspondem exatamente às palavras-chave, assim tendo uma maior chance de conversão. Verifique se eles poderão estar competindo com outras palavras-chave do grupo de anúncios e faça ajustes em suas palavras-chave.

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Automação Google Ads: Palavras-chave

Wed, 22 Aug 2018 18:41:16 +0000

Nessa série especial, reunimos alguns scripts úteis para você automatizar e aumentar o retorno de suas campanhas no Google Ads. Confira abaixo como automatizar o Google Ads para “Trabalhar com Palavras-chave”. 1. Palavras-chave “exatas” – Por Brainlabs. O script faz com que suas palavras-chave sejam exatamente o que estão sendo digitadas, eliminando as variações aproximadas, como erros de digitação, plural, etc. /** * * Adds as campaign or AdGroup negatives search queries which have triggered exact keywords * Version: 1.1 * Updated: 2015-10-26 * Authors: Visar Shabi & Daniel Gilbert * brainlabsdigital.com * **/ function main() { //~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~// //Options //Choose whether to add your negative exact keywords at campaign or AdGroup level. //Set variable as “true” to add or as “false” to not add. var AddAdGroupNegative = true; // true or false var AddCampaignNegative = true; // true of false //Parameters for filtering by campaign name and AdGroup name. The filtering is case insensitive. //Leave blank, i.e. “”, if you want this script to run over all campaigns and AdGroups. var campaignNameContains = “”; var adGroupNameContains = “”; //~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~// var campaigns = {}; var adGroups = {}; var exactKeywords = []; //~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~// //Pull a list of all exact match keywords in the account var report = AdWordsApp.report( “SELECT AdGroupId, Id ” + “FROM KEYWORDS_PERFORMANCE_REPORT ” + “WHERE Impressions > 0 AND KeywordMatchType = EXACT ” + “DURING LAST_7_DAYS”); var rows = report.rows(); while (rows.hasNext()) { var row = rows.next(); var keywordId = row[‘Id’]; var adGroupId = row[‘AdGroupId’]; exactKeywords.push(adGroupId + “#” + keywordId); } //~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~// //Pull a list of all exact (close variant) search queries var report = AdWordsApp.report( “SELECT Query, AdGroupId, CampaignId, KeywordId, KeywordTextMatchingQuery, Impressions, QueryMatchTypeWithVariant ” + “FROM SEARCH_QUERY_PERFORMANCE_REPORT ” + “WHERE CampaignName CONTAINS_IGNORE_CASE ‘” + campaignNameContains + “‘ ” + “AND AdGroupName CONTAINS_IGNORE_CASE ‘” + adGroupNameContains + “‘ ” + “DURING LAST_7_DAYS”); var rows = report.rows(); while (rows.hasNext()) { var row = rows.next(); var adGroupId = parseInt(row[‘AdGroupId’]); var campaignId = parseInt(row[‘CampaignId’]); var keywordId = parseInt(row[‘KeywordId’]); var searchQuery = row[‘Query’].toLowerCase(); var keyword = row[‘KeywordTextMatchingQuery’].toLowerCase(); var matchType = row[‘QueryMatchTypeWithVariant’].toLowerCase(); if(keyword !== searchQuery && matchType.indexOf(“exact (close variant)”) !== -1){ if(!campaigns.hasOwnProperty(campaignId)){ campaigns[campaignId] = [[], []]; } campaigns[campaignId][0].push(searchQuery); campaigns[campaignId][1].push(adGroupId + “#” + keywordId); if(!adGroups.hasOwnProperty(adGroupId)){ adGroups[adGroupId] = [[], []]; } adGroups[adGroupId][0].push(searchQuery); adGroups[adGroupId][1].push(adGroupId + “#” + keywordId); } } //~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~// //Parse data correctly var adGroupIds = []; var campaignIds = []; var adGroupNegatives = []; var campaignNegatives = []; for(var x in campaigns){ campaignIds.push(parseInt(x)); campaignNegatives.push([]); for(var y = 0; y < campaigns[x][0].length; y++){ var keywordId = campaigns[x][1][y]; var keywordText = campaigns[x][0][y]; if(exactKeywords.indexOf(keywordId) !== -1){ campaignNegatives[campaignIds.indexOf(parseInt(x))].push(keywordText); } } } for(var x in adGroups){ adGroupIds.push(parseInt(x)); adGroupNegatives.push([]); for(var y = 0; y < adGroups[x][0].length; y++){ var keywordId = adGroups[x][1][y]; var keywordText = adGroups[x][0][y]; if(exactKeywords.indexOf(keywordId) !== -1){ adGroupNegatives[adGroupIds.indexOf(parseInt(x))].push(keywordText); } } } //~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~// //Create the new negative exact keywords var campaignResults = {}; var adGroupResults = {}; if(AddCampaignNegative){ var campaignIterator = AdWordsApp.campaigns() .withIds(campaignIds) .get(); while(campaignIterator.hasNext()){ var campaign = campaignIterator.next(); var campaignId = campaign.getId(); var campaignName = campaign.getName(); var campaignIndex = campaignIds.indexOf(campaignId); for(var i = 0; i < campaignNegatives[campaignIndex].length; i++){ campaign.createNegativeKeyword(“[” + campaignNegatives[campaignIndex][i] + “]”) if(!campaignResults.hasOwnProperty(campaignName)){ campaignResults[campaignName] = []; } campaignResults[campaignName].push(campaignNegatives[campaignIndex][i]); } } } if(AddAdGroupNegative){ var adGroupIterator = AdWordsApp.adGroups() .withIds(adGroupIds) .get(); while(adGroupIterator.hasNext()){ var adGroup = adGroupIterator.next(); var adGroupId = adGroup.getId(); var adGroupName = adGroup.getName(); var adGroupIndex = adGroupIds.indexOf(adGroupId); for(var i = 0; i < adGroupNegatives[adGroupIndex].length; i++){ adGroup.createNegativeKeyword(“[” + adGroupNegatives[adGroupIndex][i] + “]”); if(!adGroupResults.hasOwnProperty(adGroupName)){ adGroupResults[adGroupName] = []; } adGroupResults[adGroupName].push(adGroupNegatives[adGroupIndex][i]); } } } //~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~// //Format the results var resultsString = “The following negative keywords have been added to the following campaigns:”; for(var x in campaignResults){ resultsString += “\n\n” + x + “:\n” + campaignResults[x].join(“\n”); } resultsString += “\n\n\n\nThe following negative keywords have been added to the following AdGroups:”; for(var x in adGroupResults){ resultsString += “\n\n” + x + “:\n” + adGroupResults[x].join(“\n”); } Logger.log(resultsString); //~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~// } 2. Oportunidades de Termos de Pesquisa – Por Daniel Gilbert. Utilize esse scripts para gerar insights dos termos que são buscados e que geraram boas conversões ou apenas custos. Ele quebra as palavras nos termos de pesquisa e organiza por custo e conversão, assim você poderá ter uma ideia de que tipo palavras estão gerando conversão ou apenas custos. Excelente script para buscar termos de cauda longa e analisar seu desempenho. /** * * Search Query Mining Tool * * This script calculates the contribution of each word found in the search query report * and outputs a report into a Google Doc spreadsheet. * * Version: 1.0 * Google Apps Script maintained on brainlabsdigital.com * **/ function main() { ////////////////////////////////////////////////////////////////////////////// // Options var startDate = “2015-04-01”; var endDate = “2015-04-30”; // The start and end date of the date range for your search query data // Format is yyyy-mm-dd var currencySymbol = “£”; // The currency symbol used for formatting. For example “£”, “$” or “€”. var campaignNameContains = “”; // Use this if you only want to look at some campaigns // such as campaigns with names containing ‘Brand’ or ‘Shopping’. // Leave as “” if not wanted. var spreadsheetUrl = “https://docs.google.com/YOUR-SPREADSHEET-URL-HERE”; // The URL of the Google Doc the results will be put into. ////////////////////////////////////////////////////////////////////////////// // Thresholds var impressionThreshold = 10; var clickThreshold = 0; var costThreshold = 0; var conversionThreshold = 0; // Words will be ignored if their statistics are lower than any of these thresholds ////////////////////////////////////////////////////////////////////////////// // Find the negative keywords var negativesByGroup = []; var negativesByCampaign = []; var sharedSetData = []; var sharedSetNames = []; var sharedSetCampaigns = []; var dateRange = startDate.replace(/-/g, “”) + “,” + endDate.replace(/-/g, “”); var activeCampaignIds = []; // Gather ad group level negative keywords var keywordReport = AdWordsApp.report( “SELECT CampaignId, AdGroupId, KeywordText, KeywordMatchType ” + “FROM KEYWORDS_PERFORMANCE_REPORT ” + “WHERE CampaignStatus = ENABLED AND AdGroupStatus = ENABLED AND Status = ENABLED AND IsNegative = TRUE ” + “AND CampaignName CONTAINS_IGNORE_CASE ‘” + campaignNameContains + “‘ ” + “DURING ” + dateRange); var keywordRows = keywordReport.rows(); while (keywordRows.hasNext()) { var keywordRow = keywordRows.next(); if (negativesByGroup[keywordRow[“AdGroupId”]] == undefined) { negativesByGroup[keywordRow[“AdGroupId”]] = [[keywordRow[“KeywordText”].toLowerCase(),keywordRow[“KeywordMatchType”].toLowerCase()]]; } else { negativesByGroup[keywordRow[“AdGroupId”]].push([keywordRow[“KeywordText”].toLowerCase(),keywordRow[“KeywordMatchType”].toLowerCase()]); } if (activeCampaignIds.indexOf(keywordRow[“CampaignId”]) < 0) { activeCampaignIds.push(keywordRow[“CampaignId”]); } }//end while

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Como fazer uma abordagem de múltiplas palavras-chave por conteúdo eficiente

Thu, 26 Jul 2018 14:50:51 +0000

Abordagem de múltiplas palavras-chave Existem pessoas que trabalham com SEO há muito tempo e não sabem ainda que é possível trabalhar várias palavras-chave em um único texto. Eu não estou falando em uma “frase-chave” como: “Como fazer uma abordagem de múltiplas palavras-chave por conteúdo eficiente?”, mas sim como ter certeza de que tudo relacionado ao assunto da sua página vai levar a mais visualizações dela. Achando buscas similares Se seu objetivo é fazer conteúdo, uma opção válida é agregar valor à página abordando assuntos interligados ao assunto principal que chamem a atenção do pesquisador. Por exemplo, em um blog sobre gatos, se você em uma página decide falar sobre como ensinar um gato a não subir na mesa, você pode querer melhorar a sua página com várias outras dicas sobre o que ensinar aos gatos. Uma vez isso tenha sido feito, alguém que tem um gato em casa pode gastar mais tempo no seu site e melhorar seu ranqueamento. Além disso, pessoas podem vir por motivos diferentes e passar mais tempo no site. Alguém que queria ensinar o gato a não subir na mesa pode ficar pra descobrir, sem nem trocar de página, como também ensinar o gato a parar de morder as visitas, por exemplo; ou vice versa. Uma vez que você coloque a sua pesquisa no Google, o próprio site te dará como sugestão algumas das pesquisas que tem sido feitas que você pode usar para agregar valor à página. Além disso, se você clicar em uma das sugestões, verá outras sugestões interligadas com elas. Um exemplo simples de página que pode usar isso é algo como: “5 coisas que você pode ensinar o seu gato a fazer que vão melhorar a sua vida”. Trabalhando assim uma série de palavras-chave que podem ter a ver com subir na mesa, miar de noite, cuidar do bicho de estimação e entre outras. Mas essa é apenas uma das maneiras. Abordando o mesmo tópico de diversas maneiras Diferente da abordagem anterior onde você estende o assunto para adicionar palavras chave, aqui você vai procurar todas as maneiras diferentes de dizer a mesma coisa. Essa é uma técnica básica e extremamente útil no SEO que é constantemente esquecida. O Google também pode te ajudar com isso, assim como no exemplo anterior. Então uma das opções que você tem é ver como as pessoas estão fazendo essa mesma pergunta. Aqui, nós extraímos as palavras mais usadas e fazemos frases que falam sobre o mesmo assunto. Como comprar bitcoins Onde comprar Bitcoins Bitcoins com segurança Estes são apenas alguns exemplos de coisas que estão todos relacionadas a um único assunto: “Como eu faço para comprar Bitcoins com segurança?”, por exemplo. Abordar o mesmo assunto com todas as palavras-chave que o orbitam é algo que previne a perda de cliques pra algum site que tenha, por acaso, usado a mesma frase que o pesquisador colocou no site, mesmo que este outro site não tenha a solução para o problema dele. A questão é, se você está conseguindo atrair cliques com esta técnica, é bom mesmo ter conteúdo que faça com que os visitantes fiquem satisfeitos por terem aberto a sua página. Outra maneira de você descobrir assuntos correlacionados que geram interesse em pesquisadores é no fundo da página: Daí você vai descobrindo como as pessoas fazem a mesma pergunta: Qual é a melhor marca de TV Melhores marcas de TV Marcas de TV boas Como escolher a melhor TV TVs de melhor custo benefício Buscar um tópico que encaixe todas essas e não perca o foco vai atrair pessoas e ranquear você em diferentes palavras-chave: “Como escolher a TV com melhor custo benefício”. Lembre-se usar as palavras-chave ou a frase em questão em o máximo de maneiras diferentes possíveis sem sair do assunto principal. Lembre-se das outras páginas Manter o usuário por mais tempo em seu site aumenta seu ranqueamento. Tendo isso em mente, lembre-se de que sabendo mantê-lo navegando eventualmente aumentará o posicionamento que lhe foi dado pelo Google. Junte isso com o uso efetivo das palavras-chave em nicho e você terá um comportamento cíclico onde um pesquisador vai de uma a outra página do seu site para ter mais informações sobre o seu tópico principal. Basta um único artigo que atinja um alto nível de ranqueamento por alguma campanha que você tenha feito e a partir disso, as pessoas passam a pular de página em página do seu site ou lembrando de voltar diretamente a ele, eventualmente seu site estará em destaque. Se pesquisas relacionada ao tópico levarem pessoas ao seu site, mais pessoas o visitarão e quanto mais satisfeitas, mais elas voltam. Tudo isso contribui para aumentar o ranqueamento das suas palavras chaves e de suas páginas em diferentes frentes ao mesmo tempo. Cuidado para não canibalizar seu site Vai parecer bastante contra intuitivo, mas é bastante importante. Canibalização é quando você faz várias pages no seu site sobre basicamente a mesma coisa, fazendo assim com que o Google não saiba a qual atribuir maior relevância. A consequência disso é, muitas vezes, nenhuma das páginas ter relevância atribuída, diminuindo o ranqueamento do seu site em geral. Obviamente, se seu site é sobre uma coisa em específico como futebol ou computadores, é bem provável que essas palavras se repitam frequentemente. O que você pode fazer para evitar a canibalização do seu site, nesses casos, é distinguir bem os assuntos do mesmo tema. Um site de futebol pode ter páginas sobre regras, jogadores, campeonatos específicos e a partir dessas, ter mais subdivisões para times de regiões específicas, melhores jogadas de um campeonato e etc. Outra saída interessante é dar ênfase a todas as palavras que acompanham o assunto e não são o tópico em si do seu site. Dar ênfase a “bolas de pelo”, “miado constante”, “lugares altos” e outras coisas quando todo o seu blog já fala de gatos, por exemplo, é uma saída elegante. Conclusão Não é tarefa simples, a princípio, mas trabalho eficiente não costuma ser fácil. Pelo menos não de

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Como descobrir as melhores palavras-chave para o Google AdWords

Fri, 19 May 2017 19:53:45 +0000

Os anúncios da Rede de Pesquisa são acionados sempre que alguém pesquisa um termo sobre o produto ou serviço que você oferece. Este termo precisa conter palavras que foram compradas e adicionadas nos grupos de anúncios da campanha. E como saber quais as melhores palavras a serem adicionadas? Existem algumas formas de você encontrar as palavras-chave de grande potencial e também o tráfego estimado para elas. Use o Planejador de Palavras-chave do AdWords – Website Localizado no painel da conta em Ferramentas. Eu gosto muito de usar a opção “Procurar novas palavras-chave usando uma frase, um website ou uma categoria”. Particularmente, procurar por um website é o que mais me atrai, pois basta adicioná-lo que o Google AdWords seleciona as palavras que mais tem a relação com o seu negócio. Claro que muitas palavras não terão muito sentido e você poderá excluí-las da sua lista. Use o Planejador de Palavras-chave do AdWords – Frase Na mesma tela da dica anterior, você poderá usar também um termo-chave do seu negócio para encontrar novas palavras. Este recurso costuma ser bem eficaz. Você pode combinar este recurso com o anterior e ser mais assertivo nos resultados da lista. Brainstorming A chuva de ideias é uma das formas mais eficazes de encontrar palavras de qualidade. Quem melhor define os termos-chave do produto ou serviço que você oferece é você mesmo! Faça um Brainstorming com as palavras que você acha que seu cliente pesquisaria e depois de reuni-las, vá para o “Planejador de palavras-chave” e na opção “Exibir tendências e dados de volume de pesquisas”, veja o quanto essas palavras são pesquisadas mensalmente conforme sua segmentação geográfica. Termos de Pesquisa O último, mas o mais importante. Disponível na aba “Palavras-chave”, opção “Termos de pesquisa”. Se você procura palavras que atinjam o target em cheio, essa é a ferramenta ideal para usar todas as semanas ou até mesmo todos os dias. O que mais a destaca das outras é a possibilidade de ver os termos pesquisados pelos usuários que ativaram seus anúncios. É possível fazer ainda uma análise se os termos têm relação com o produto ou serviço, e se não tiverem, basta adicioná-los como palavras-chave negativas. É possível ainda analisar termos que tem relação e se geraram conversão, se não geraram a oportunidade de gerar e adicioná-los a listas de palavras-chave do grupo de anúncios. Essa funcionalidade dá noção sobre comportamentos de pesquisa que podem gerar insights para novas estratégias. Lembrando que ela só está disponível para quem já possui campanhas funcionando e com determinada quantidade de impressões. Bônus: Escolha a correspondência ideal para a sua palavra-chave. Correspondência Ampla – Como o nome já diz, palavras amplas possuem um nível de segmentação mais aberto. Por exemplo: plano de dieta com pouco carboidrato pode aparecer para quem pesquisar por alimentos livres de carboidratos, dietas com baixo consumo de carboidratos e receitas de baixas calorias. Correspondência Ampla Modificada – Diferente da ampla, este tipo de correspondência permite apenas acionar os anúncios se no termo de pesquisa conter as palavras compradas. Esta configuração é famosa por possui um sinal de mais (+) na frente de cada palavra. Por exemplo: +plano +dieta +pouco +carboidrato pode aparecer para quem pesquisar por planos de dietas com poucos carboidratos, plano de dieta de seis meses com pouco carboidrato. Correspondência de Frase – Este tipo de segmentação é mais fechado e é conhecido por conter aspas (“”) entre as palavras-chave, garantindo que a pesquisa mantenha a ordem especificada, seja no começo da frase ou no final. Por exemplo: “plano de saúde” pode aparecer para quem pesquisar por plano de saúde empresarial e adquirir plano de saúde. Correspondência Exata – Como o nome já diz, a pesquisa deve ser exatamente igual à forma proposta. Ela é conhecida por conter colchetes nas palavras ([ ]). Por exemplo: [plano de saúde] pode aparecer para quem pesquisar por plano de saúde. É importante destacar que as correspondências “Ampla Modificada”, “Frase” e “Exata”, permitem pequenas variações de plural e acento, mas seus relatórios vão dizer melhor se é preciso adicionar as variações em sua lista de palavras. Dica: Tenha o costume de usar pouca a Correspondência Ampla, dando prioridade para a Ampla Modificada, Frase e Exata para garantir um tráfego mais limpo e que vai consumir o orçamento de forma saudável. Aproveite para adicionar o mesmo termo com as três correspondências diferentes. Quem possui um orçamento diário menor, estar mais próximo daquilo que o cliente pesquisa vai ajudar a poupar tempo e dinheiro.

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Como negativar palavras no Adwords

Tue, 31 May 2016 22:24:01 +0000

Um ponto bastante importante evitar o desperdício de recursos em uma conta Google Adwords é a negativação de palavras-chave. Apesar de ser um passo extremamente importante ele é também um dos mais negligenciados. Ao negativar uma palavra-chave o seu anúncio não será exibido para pessoas que buscarem por termos que não são relevantes para o seu negócio. Por exemplo: Imagine que você tenha uma empresa de recrutamento e seleção e que seu principal serviço seja oferecer para as empresas, terceirização de profissionais a para a área de TI. Os candidatos são sempre bem-vindos, entretanto, você espera que o seu investimento atraia preferencialmente as empresas contratantes, portanto, palavras como “vaga de emprego”, “cadastrar meu cv”, etc são ótimas candidatas a serem negativadas. Outro benefícios ao negativas as palavras: Embora negativar as palavras-chave possa não parecer ser algo relevante é importante destacar que a cada clique que é dado em seu anúncio, você será cobrado. Portanto. Ao permitir que seu anúncio seja exibido para usuários sem interesse em seu site, você estará jogando dinheiro fora. Menos é mais no Google Adwords. Não adianta levar 1 milhão de usuários para o seu site, se esses não fizerem parte do seu público-alvo. É melhor focar na relevância do grupo de palavras de seu anúncio. Como reflexo de uma má qualidade na seleção e negativação de palavras-chave o mais provável é o CTR (taxa de cliques em relação a quantidade de vezes que o seu anúncio foi exibido) seja baixa. Ou seja, quanto mais usuários visualizarem o seu anúncio, não se interessarem por ele e não clicarem, menor será o seu CTR. Com isso o índice de qualidade da palavra irá diminuir, exigindo ainda mais orçamento, com o aumento do CPC (custo por clique) para manter uma determinada posição. Como negativar? Acesse sua conta Google Adwords, clique em: Campanhas > Palavras-chave > Palavras-chave negativas. Adicione as palavras que deseja negativar e clique em salvar. Como saber quais palavras negativar ? Além das palavras que por natureza não são interessantes para o seu negócio, você poderá visualizar todas as palavras-chaves que acionaram o seu anúncio. Em diversas situações paras as quais a correspondência da palavra-chave é ampla, o Google, por aproximação aciona o seu anúncio, mesmo que determinada palavra não esteja intencionalmente cadastrada em sua seleção. Uma boa forma de identificar quais palavras negativar é selecionar um período de pelo menos 30 dias e observar na listagem que será apresentada quais palavras estão custando caro, não geram conversões e consomem muito orçamento devido ao volume elevado de cliques.

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